penny 编辑推荐
★纽约普瑞特艺术学院(Pratt Institute)课程主任专文推荐! ★念艺术=饿死?找对诀窍,你就能兼顾「梦想」与「面包」 ★设计人、艺术人必看,文创工作者、时尚工作者更该看 ★纽约时尚插画家闯荡各大领域实战经验分享,登上国际舞台不是梦
艺术可以是一门商业吗?
——当然,而且你就是你自己的精品!
资讯流动快速的时代,如何让自己的作品脱颖而出?持续经营自己的品牌,就是创意工作者的成功关键。商业和艺术其实可以和谐共存,除了加强专业技能,也要学会从市场和消费者的角度观察、思考,找出艺术的商业本质,才能创造更大的价值,让梦想和热情得以延续。
本书透过作者在美国时尙广告、文创界及纽约普瑞特艺术学院(Pratt Institute)的十多年工作教学经验分享,介绍时尚插画和设计市场的概念流程、艺术经纪、文创授权等相关知识,并提供实用的全方位职场教战指南。
透过本书,您可以学到:
◆创意工作者经营人脉的8大技巧
整理并拓展人际网络,每个人都可能成为你的职涯资产
让别人认识你,以重点化的方式展现你的专业技能
参与社交、展现专业,提高人际网络的品质
参加客户的各种活动,那会是潜在客户的聚集场所
成为别人的贵人,建立正向的人脉交流循环
平常就要交际,不要等到跳槽和求职时才开始社交
保持动态消息,和过去的客户、上司或同事维持联系
有意意的推荐,并以同样的方式寻求背书
◆成功插画工作者的6大铁律
不盲从流行画风,大胆画出自己内在的声音
除了有艺术性,也要考虑市场接受度
要有独特的点,绘画风格辨别度高
不时观摩艺术大师和设计师作品,训练审美能力
多看、多临摹,但不可将他人的绘画风格当成最终目标
维持一定的经济基础,并做好兼职的心理准备
——以及更多用创意与艺术专业闯荡各大领域的实用技巧,从准备作品集、有效接触潜在客户、如何宣传作品、如何与客户沟通、寻找经纪公司、合约谈判到常见的著作权与授权问题,如:
l 员工绘制产品设计图,公司是否可以成为著作权人?
l 出资委托外包绘制产品设计图,公司是否就是著作权拥有者?
l 插画家和设计师可否将在前公司完成的著作品放到私人的作品集里呢?
l 如果我拍了别人的照片,可以使用它授权吗?
l 在网路平台上传图片后,该网路平台公司是否即拥有我上传内容之著作权?
本书以专业创意工作者的经验为出发点,力求达到创意.艺术.商业的铁三角完美平衡,教导读者循序渐进地撑起自己的梦想事业版图,挑战更高的可能性。
本书特色
◎以浅显易懂的文字、案例、插画、图片解说创意.艺术.商业铁三角完美平衡法则。
◎收录纽约时尚插画相关系所与重点活动介绍,想出国深造、考察的读者必读。
◎特别收录Nina老师精美时尚插画彩页,亲眼感受大师风范。
名人推荐
Nina是时尚插画和教育界的灵感动力来源,她慷慨地分享她的技能,同时也致力于帮助艺术创作者推展和保护他们的作品,任何有兴趣学习时尚插画艺术和职场商业运作的人都将受益于Nina的知识和才能。——Chris W. Ferrara/普瑞特艺术学院专业研究学院课程主任
在美学经济越发蓬勃的台湾市场,其实人才济济,也具有国际发展的潜力,然而对于众多独立创作者而言,除了人力与资源皆有限,其本身亦缺乏对于行销包装、乃至智慧财产权方面系统性的认识。Nina长久以来对时尚插画与文创产品授权的着墨、更重要的—如何在广大的国际市场中行销自我品牌的know-how—无疑是新锐创作者前进国际舞台途中必读的产业圣经!——陈均/前纺织业拓展会 时装设计新人奖暨新锐设计师品牌推广负责人
各界推荐
作者序
Part1 以艺术为业:从时尚插画谈起
1-1 时尚是一种艺术,Is Fashion Art?
1-2 时尚插画入门:你该准备什么?
1-3 进入时尚插画领域1:如何建立风格(Style)
1-4 进入时尚插画领域2:如何获取灵感
1-5 进入时尚插画领域3:如何准备作品集
Column 1:纽约三大时尚插画相关学校介绍
Part2 时尚插画家的工作现场
2-1 时尚插画家和一般插画家/设计师有什么不同?
2-2 时尚插画家工作过程介绍
2-3 如何吸收创意再加以诠释
2-4 艺术与商业的结合:时尚插画的应用案例
2-5 知名欧美时尚插画家介绍
Column 2:数位时尚插画——用平板与APP也能画出时尚插画
Part3 Storytelling:从创意到品牌经营
3-1:品牌建立(Branding)
3-2:品牌推广(Promotion)
3-3:平台(Platform):如何让自己被看见
3-4:如何主动寻求合作对象
Column 3:品牌「快闪店」的行销策略与手法
Part4 文创授权:流行艺术新商机
4-1 浅谈「文创授权」
4-2 插画作品的授权与应用
4-3 平面布料图案的授权市场
4-4 认识欧美文创经纪模式
Column 4:2019~2020世界文创产业设计流行趋势
Part5 文创跨域:延伸你的品牌
5-1 文创产业跨域经营1:建立品牌风格指南
5-2 文创产业跨域经营2:博物馆文创商机
5-3 文创与时装品牌的结合:以川久保玲与LV为例
5-4 创作与合作:纽约艺术互助文创园区
Column 5:跨领域合作的时尚流行趋势
附录 一生必去的时尚之旅:纽约时尚漫步
后序
