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Apple、Google、Uniqlo等全球知名品牌，如何掌握品牌塑造的成功关键?
从商标设计、视觉风格、市场分析到策略行销，一览品牌塑造的运作架构，建立鲜明品牌形象，让你的品牌从茫茫人海中脱颖而出!
作者透过图片阐释文字，搭配专业设计概念实例、品牌个案研究与图表，以及业界专业人士为创立品牌而应用的流程图、创意练习来提供指引，丰富的内容，适合给每一位对设计领域有所向往，或正在从事相关工作的你。
这一本书，能够帮助你
●认识品牌塑造的运作架构，解析设计师创造成功品牌的策略。
●培养鉴赏品味与商业敏锐度，快速掌握品牌的独特卖点。
●提供创意工具、品牌实例、专业经验，使你在塑造品牌过程中迎刃而解。
本书是少数是透过设计师的观点写成，综合设计流程、品牌定位与市场分析的know-how。书中更将品牌创建的复杂过程，拆解为step by step的不同阶段解析。
本书详细介绍品牌塑造所需要涵盖平面设计的实用技术与技巧，以及社会与文化理论的各个层面，循序渐进地提供理论与实践上的创意工具。使大家在设计自己的品牌时遇到为品牌命名、形象塑造、市场定位、研究目标消费者等问题知道怎么解决，以及如何使最终定案的品牌识别发挥作用。
本书特色
作者经历跨足教育家、设计师、作家，本书兼具社会文化理论及平面设计的实用技巧。
搭配丰富图片与品牌个案实例、图表研究，给予实际的参考方向。
集结新手设计师、创意总监、客户经理等业界人士提供实务资讯，适合所有想踏入相关领域的你。
引言
Chapter01品牌塑造的基本概念
消费文化─我们为何要购买?
何谓品牌?
我们为何要塑造品牌?
品牌塑造要如何进行?
品牌塑造的历史
事态正如何转变?
品牌的未来
维持挚爱品牌的地位
品牌个案研究:Uniqlo
Chapter02品牌剖析
标志
品牌个案研究:欧洲之星
品牌主张/标语
诉诸五感
品牌架构
品牌家族
内在与外在品牌塑造
品牌塑造相关术语
Chapter03品牌策略
脱颖而出
独特卖点(USP)
符号学
小试身手:品牌分析
品牌个案研究:苹果公司
符号学工具箱
品牌个案研究:妙卡巧克力
为品牌命名
小试身手:制作情绪板
情感的运用
品牌个性
目标行销与品牌定位
品牌革命
文化品牌塑造
品牌重塑
品牌个案研究:葡萄适
趋势预测与分析
品牌挫败
品牌伦理
Chapter04设计流程
为何要运用设计流程?
设计流程要如何进行?
设计流程的阶段
设计团队
创作过程
学术环境中的设计流程
小试身手:学生习作
Chapter05进行研究
我们为何需要从事研究?
研究方法
研究受众
研究中的社群媒体运用
品牌个案研究:宝侨家品
视觉研究板
小试身手:设计消费者侧写板
其他研究形式
Chapter06:分析
定义USP
市场区块分析
产品类别分析
竞争品牌分析
小试身手:进行简单的竞争品牌分析
分析品牌环境
品牌个案研究:Fazer Café
未来预测
数据分析与机会判读
小试身手:设计视觉分析板
品牌创建策略
教育环境中的研究和分析
Chapter07:概念发展
灵感
绝妙的好点子
灵感的视觉化与分析
最初的概念点子
整理你的来源素材
Chapter08:实现最终设计
选出最棒的概念
小试身手:如何制定评估策略
微调
简报素材
设计有效的沟通板
数位vs.书面简报
客户简报
测试最终的品牌识别
设计开发
推出品牌识别
超越实现
词汇表
索引
图片来源
