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“设计并无法拯救世界，只有活着的人们可以;但是设计能够给带给我们灵感、工具和意义，使人们拥有不怕尝试的决心。”
——麦可・贝汝(Michael Bierut)
*作者获奖纪录:
2003年 获选进入“美术指导名人堂”
2006年 美国平面设计师协会奖章
2008年 美国国家设计奖
2015年 纽约视觉艺术学院第27届年度大师系列奖
*引你思考与解决问题:
如何为拥有悠久历史的品牌，在保有经典元素下，打造出全新形象?
如何让创新品牌能在竞争对手间脱颖而出，但又要避免陈腔滥调?
如何在预算被删减、不断被退件，甚至客户还忍不住帮你想点子状况下，完成皆大欢喜的设计?
如何将大量复杂的资讯塞进有限的版面中，打造全新的阅读体验?
这些问题有许多可能的答案。即便没有任何一个答案会是最终解答，但每一项解答都会很有趣。而你的乐趣就是找到How To——该如何做。
本书以超过700张彩图呈现麦可・贝汝的经典作品，他以坦率、具洞察力的观点，无私分享设计背后创意发想、解决困境、沟通协调，最终打造出完美设计的历程。不管是不是设计专业人士，都能从中获得源源不绝的灵感。
*关于设计，作者这样说:
“其实大家不在意字体和颜色，它们只是其他某种元素的传递机制。什么元素呢?‘想法’。这幅画虽然的确很粗糙，却是一种想法，能够给人惊喜、十分吸引人，又有娱乐效果。就在涂鸦的那一刻，我意识到，原来内容比形式更为重要。”──〈如何产生想法〉
“在任何艺术形式中，风格都是必然存在的，平面设计尤其如此。多数平面设计的案子里，功能需求往往最简单。之后，所有包含字体、色彩、排版、材质和制作方式等决定，则都是取决于个人喜好，这也就形成了大家所说的‘品味’。”──〈如何超越风格〉
“我相信一个伟大品牌最重要的特征就是一致性。但这不是指千篇一律。千篇一律是静止的，毫无生命，而一致性是具有互动感与活力的。”──〈如何不靠商标也有辨识度〉
“平面设计师对于陈腔滥调又爱又恨，‘又爱又恨’本身也是一种陈腔滥调。好的外包装要能在竞争对手之间脱颖而出，但如果看起来太过与众不同，就会让消费者感到困惑，甚至把他们吓跑。
“全新的商标其实不会只有单一意涵。商标如同一个空的容器，等待着历史和经验在其中注入意义，而设计师所能做到最美好的事，就是让这个容器的外型适合它所要承载的东西。”──〈如何制作商标〉
目录
如何在偏远地区成为平面设计师──序
如何“动手”思考──四十年的笔记本
如何用平面设计毁灭世界──美国平面设计协会
如何产生想法──纽约国际设计中心
如何超越风格──美国设计中心
如何不靠商标也有辨识度──布鲁克林音乐学院
如何建造一座留存的城镇──佛罗里达祝贺城
如何不收设计费──视差剧场
如何筹得十亿美元──普林斯顿大学
如何赢得一场势均力敌的比赛──纽约喷射机队
如何变好──好餐馆
如何跑马拉松──纽约建筑联盟
如何避免过度直白──明尼苏达儿童博物馆
如何避免世界末日──原子科学家公报
如何打造永恒时尚──萨克斯第五大道精品百货
如何跨文化──纽约大学阿布扎比分校
如何在教堂举止合宜──圣约翰座堂
如何让建筑师迷失方向──耶鲁大学建筑学院
如何在玻璃建筑外墙装上招牌又不遮挡视线──纽约时报大楼
如何让博物馆疯狂──艺术与设计博物馆
如何评断一本书──书封与书衣
如何制作商标──商标与符号
如何对选举施压──投票亭计划
如何穿越时间──纽约利华大楼
如何打包长途飞行的行李──联合航空
如何让棕色纸盒变好玩──Nuts.com
如何闭上嘴巴好好聆听──新世界交响乐团
如何登上排行榜──告示牌杂志
如何说服别人──泰德航空
如何抵达目的地──纽约交通局
如何调查谋杀案──错误荒原
如何做自己──莫霍克纸业
如何重新燃起热情──美国建筑师学会
如何设定影像的框架──纽约国际摄影中心
如何布置一张餐桌──巴比福雷的餐厅
如何在孤岛上求生──纽约总督岛
如何连上线──威讯
如何写一首十四行诗──诗歌基金会
如何保持精简──万事达卡
如何一次设计两打商标──麻省理工媒体实验室
如何玩转政治──希拉里,为美国而生
如何隐藏真相──穆勒报告
如何用平面设计拯救世界──罗宾汉基金会的图书馆倡议
致谢词
