penny 编辑推荐
最多设计师推荐的LOGO书
▌畅销经典版 ▌
上万设计师一致评价:“好实用、好感谢!”
一定要知道的接案血泪经验
解答15题同业都在敲碗询问的疑难杂症
百万浏览率，归纳31条见招拆招的“LOGO设计法则”
报价眉角‧知名案例‧沟通技巧‧设计秘诀，一次学
给你欧美一线设计师的超级经验谈!
想从事LOGO设计或学习如何设计的人，会发现这本书是无价之宝!──设计师.Tom Geismar
个人、工作室、公司，一定要知道的品牌设计必修课
百万浏览率的Blog版主，带你教客户创造双赢，做出好识别
必学实用秘技!避开重做设计或失去客户的危险，想问的必闪地雷，都有解答
不走冤枉路，从报价到收头款，从提案到与决策者沟通，上工前必知的血泪经验
收录花旗、微软、FedEx线上知名案例，详述精良品牌可长可久的7大设计要领
地球上每间公司都需要一个LOGO!每一个LOGO都需要一位平面设计师。
▌做出让人一眼爱上、再看记住好识别，要经历哪些关卡?
该如何掳获知名大客户的青睐?如何抓住业界的脉动?什么样的创意，连英国女王都爱上?怎样实现大胆前卫的风格，客户还得埋单?比稿究竟是好、是坏?提案要提几款才够?如何报价才合理，如何避免询价后没下文?交稿时程，怎么订?如何说，客户会信服?沟通出现裂痕，该怎么处理?作品的所有权属于谁?
▌百万人高度评价，非常实用，很具启发性
2013年统计，全世界90%的资讯是近两年产生的，要如何突破庞大资讯重围，抓住注意力，是平面设计师展现工作价值的机会。最关心LOGO的设计师──大卫 ̇艾瑞，花了十年时间，持续在他名为davidairey.com的部落格，分享设计专案。他的分享缔造每月百万人次的浏览量，更让成千上万的设计师定期造访。透过他的分享，读者可以走进幕后，一窥设计过程中的每个阶段，以及世界上各地才华洋溢设计师的知名案例。看见他们如何搞定客户，如何转化设计大纲中的细节，如何在客户同意某个构想之前与他们达成共识。看过的人，一致评价非常实用、很具启发性，让他们非常感激。
▌最诚恳、不藏私的同业分享┼实战经验┼成功心法
1906年设计的家乐氏Kellogg’s，如何时至今日依然稳坐品牌地位?
微软设计师，如何为花旗和旅行者的合并，成功合体logo?
市占率下滑的FedEx，如何从300款Logo提案中重生，再创企业高峰?
作者在书中分享他在专业生涯中的经验点滴，这些、参考价值的案例全都收录书中，他更凭着多年实战经验，归纳出31条见招拆招的“LOGO设计法则”，是每个职场上设计工作者的必备良方。
书中更交流一线设计师的成功心法，有人说:诀窍在于4年，有人相信:要适时离开电脑，拿笔作画，就可以看见好灵感。或是有机会做一些满足自己，不必取悦别人的设计。“每一位设计师都有某一种程度的不安全感，只能经由同侪的敬重，或是作品的商业成功，才能减低。”300milliom创意总监如是说。
这些最诚恳、不藏私的同业分享，不管是刚开始接案的设计菜鸟;或是正需要帮自己定位的创意工作室，或是想完成公司形象加乘的品牌经理人，都是最实用的know-how，帮助大家达成目标，设计出可长可久的LOGO识别。
【在本书你会学到】
※为何某个商标比另一个商标更能达到效果
※如何进行您自己的图像设计
※成为杰出设计师的要点
※和客户合作的作法
※设计可长可久商标的31个设计要诀
【7大Logo设计秘诀】
※尽量简单
※增加关联性
※融入传统
※独树一帜
※过目不忘
※往小处想
※聚焦于单一事物
原书名:《好LOGO，如何想?如何做?:品牌的设计必修课!做出让人一眼爱上、再看记住的好品牌+好识别》
前言
Part I 品牌识别的重要性
Chapter 1 无所不在的LOGO设计!──33分钟内出现的33个商标
Chapter 2 有故事的品牌──设计师的工作就是找出品牌的故事
̇少了这个标志就不是正牌货
̇没有商标的公司,就像个没有脸的人
̇万众瞩目的焦点
̇除非女王首肯才行
̇跨越疆界的符号
̇识别设计做为语言的一部分
̇重新思考品牌识别的重要性
Chapter 3 平面设计的要素──简单、亲切、耐久、独特、令人难忘、搭配性高
̇尽量简单
̇增加关联性
̇融入传统
̇独树一帜
̇过目不忘
̇往小处想
̇聚焦于单一事物
设计的七个要素
谨记──规定的用意就是要让人打破
Part II 设计的过程
Chapter 4 打基础——清楚了解客户的想法和要求
̇不要焦虑
̇使用设计大纲
̇搜集初步资讯
̇提出更多细节
̇决策者速记
̇给客户时间和空间
̇维持聚焦
̇学习时间
̇汇整设计大纲
̇一个任务和几个目标才是重点
̇田野调查研究解救困境
̇将客户讨论的细节具象化
̇精简客户使用的形容词
Chapter 5 避开重新设计的危险——不为设计而设计
̇重新设计品牌的理由是什么?
̇不要硬改
̇答案经常就在焦点团体中
̇从企业到家族
̇或许只需一些细修?
̇统整所有元素
̇展现一些交际手腕
Chapter 6 设计定价——我应该向客户收取多少设计费呢?
先谈案子后报价
Chapter 7 从铅笔到PDF档——整理思绪、产生想法、进入创作、结合文字和影像
̇心智图法
̇画板是基本工具
̇十诫
̇为保险下定义
̇国际公认
̇不预设时间
̇构想太多
̇先形式后颜色
̇情境的价值
̇铅笔比鼠标更管用
Chapter 8 沟通谈判的技巧——说出让客户信服的话
如何和决策者交涉
Rule #1:配合提供协助
Rule #2:避免居中协调
Rule #3:取得主控权
Rule #4:让评审小组保持参与
切记:先不要给太多承诺,再拿出超水准的表现
姿态要放低
Part III 保持热情活力
Chapter 9 保持动力——没有创作动力,怎么办?怎么办?怎么办?
不断学习
四年
创造不同
离开电脑
为你自己设计
创造新东西
回顾过往
展现出持续不断进步的欲望
请勿过劳
持续问问题
谨慎进行每个步骤
寻求共识
截稿期限将到
多面思考
改善你的沟通技巧
管理你的期望
不断设计
燃烧生活的热情
退一步
Chapter 10 答疑解惑——设计疑难杂症Q&A
原创性问题
衡量设计的投资报酬率
使用权
沟通破裂
签订合约
国外客户
多少个设计提案才够?
为亲朋好友设计
客户可以修改几次
订出工作时间表
知己知彼
最差的接案经验
作品所有权属于谁?
调配你的工作量
Chapter 11 31个实用的商标设计诀窍——做出好设计一步到位
1. 与客户访谈
2. 清楚明了是关键
3. 为意想不到的事情预做准备
4. 商标上不必非得秀出公司提供的产品
5. 不是每个商标都得用标志呈现
6. 让人牢记一个重点
7. 手绘草图妙处多
8. 别盲目跟随流行趋势
9. 用老梗并没错
10. 用黑白色作业
11. 保持相关性
12. 了解印刷成本
13. 维护品牌资产
14. 找出与图案风格相衬的字型
15. 帮品牌加标语
16. 提供单色版本
17. 注意对比
18. 试试各种尺寸大小
19. 反过来看看
20. 颠倒过来看看
21. 考虑注册你的商标设计
22. 弄清楚商标的注册程序
23. 别害怕犯错
24. 保持弹性
25. 商标是个微小但重要的元素
26. 切记:这是双向过程
27. 区隔差异是关键
28. 跟着文化习惯走
29. 辅助辨识
30. 提供情境
31. 让人微笑
Chapter 12 商标之外——把品牌识别的效果发挥到
梦想美味
因果反应
一切都在细节里
你买不到幸福,但可以买到好茶
水面之下
附录 设计资源──
更多的创意管道
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