田中一雄 设计的本质

透过26个精采案例，认识全球设计公司的“设计经营”心法和社会使命

GK Design CEO田中一雄现身说法“何谓二十一世纪的设计”运用“设计思考”，你也能成为开创崭新明日的设计师

• 什么是二十一世纪的设计?与既定认知的“形”与“色”的设计有何不同?
  

• 什么是“设计思考”?什么是“设计经营”?这些概念能为我们带来什么帮助?

• 设计不断地扩大范围，二十一世纪的设计需要具备哪些能力?

• 设计是爱的表现;物中有心，GK Design秉持的创社理念。

• 时代的洪流中再次走向社会的设计，为解决地球问题而生，迈向未来的设计。

 设计在当代的变革|正确认识今日的设计

设计发展至今，已经无法以“形”与“色”来概括，二十一世纪的设计，已经从“物件设计”(d)转换到“事件设计”(D)。随着设计的对象、过程、主题与关系的扩大，产生了新的概念，衍生出新的词汇，如“服务设计”、“设计工学”、“设计思考”、“设计经营”等崭新的概念逐渐被导入企业的文化之中。

当代科技的飞速发展，更是为设计提供了更多的可能，过往只停留在草图的超前概念，如今已经一一实践。二十一世纪的设计，可说是无所不在，设计不再是为物件打造流丽的外形与色彩;设计可以是服务，可以是体验，可以是流程，可以是解决社会问题。

田中一雄归纳出当代设计必备的五种能力，提供给想要了解今日设计的读者参考、学习。这五种能力，分别为:

• 观察能力

• 发现问题的能力

• 发想能力

• 视觉化能力

• 造形能力

前四种能力属于设计思考领域，第五种则是当今最容易被忽视的造形设计领域，尽管设计的范围不停地扩大，却不应断绝过往累积的价值，“d”与“D”非但兼存并立，更要做通盘的思考，才能开创既迎向时代，又符合心灵需求的设计价值。

在设计的时代，设计的能力并不专属于设计师，一般大众也应具备有设计能力，特别是属于“设计思考”领域的四种能力，学习如何运用设计能力解决问题，

当代工业社会中的良心──GK Design

一提到GK，熟悉日本(文化)的朋友，可能会马上在脑海里浮现“龟甲万桌上酱油瓶”以及“成田机场快线列车”，这也说明了GK设计的无所不包。GK Design的名称来自于小池岩太郎大学时发起的设计团体，“小池组”。小池坚信设计为爱的表现，并为GK奠定了初衷:“为了更美好的社会设计”。创始人荣久庵宪司在目睹了大战过后物资的匮乏，提出了“物中有心”的概念，以物件创造一切生活的道具思维，内化为GK的核心思想。为了社会，为了众人，希望透过设计创造更好的生活。

从创社开始，GK即以改变社会为目标，并且与世界设计圈有着紧密的交流，吸收分享彼此的概念，以及对设计怀抱的理想。现阶段的GK以“追求本质价值”的设计为依归，除了经济价值之外，更重视以设计创造社会价值、文化价值。

GK能发展成世界的设计公司，除了秉持高尚的理念之余，在公司的经营维系上，也有独到之处，CEO田中一雄现身说法，分享了GK的组织创造力，以及追求本质价值时的五种观点，十分值得借镜，思考。五种观点分别为:

• 归零思考
  

• 以人为本

• 传递意念

• 创造故事

• 改变社会

田中先生特别以GK的26个精采个案，诠释追求“本质价值”的设计，分别具备何种观点。在这些案例中，GK并未划地自限，而是不断开拓设计的领域;一再开创设计的价值。同时也是GK结合“运动、学术与事业”的展现。

迈向未来的设计|以心连结科技、事件与物件

社会设计已经越来越受到重视，透过设计解决社会问题，是设计价值展现的例证。未来的设计，将会以改善人类生活为目标，特别是人类生存环境遭逢剧变后，例如日本发生的三一一地震。早在二十世纪中，即有呼吁爱惜地球资源，减少浪费的改革声浪，知名的绿色设计催生者帕帕纳克曾说:“设计的力量不应该发挥在刺激有钱人的消费，而应该为社会贡献睿智。”

GK设计集团秉持着荣久庵宪司的“物中有心”概念，在“社会设计”概念出现之前，早已投入攸关社会福祉的设计工作，持续地对社会提出倡议。未来，更以追求“本质的设计”为目标，以设计创生的价值，达成包含联合国永续经营目标等，创造更美好的生活。

在数位时代里，依靠崭新的科技和创新的概念，呈现的“服务”和“体验”获得大众的喜爱和关注。当代的设计转而强调事件的同时，却忽略了“物件”价值对于人的重要性;以科技擘画未来的蓝图之时，更应该考虑心灵的感受。能在心灵、物件、事件与科技间具备通盘考量后产生的设计，才能迈向未来，才是设计的本质。

本书特色

由荣久庵宪司和小池岩太郎所创立的设计组织“小池组”说起， GK设计集团CEO田中一雄先生细数GK历来发展，从“酱油瓶到新干线”无所不包的设计产品，GK始终遵循两位创办人的核心理念:“心”与“爱”。在迈入二十一世纪后，更是将此信念实践于社会设计当中，真正的以设计打造更美好的社会。回望过去以外，田中一雄也展望设计未来的发展，大写的D，除了涵盖层面更广之外，最终将要去化自我，将设计自然地融入在“社会”之中。设计=社会。好社会，将由好设计打造而成。

好评推荐  

“郑重向专业经理人推荐《设计的本质》，有助于认识设计的方法、思考与案例，如何借重发挥商业与社会影响力。推荐设计师阅读，在练就T型人的设计核心设计能力外，还可以如何延伸专业的触角。”──吴汉中(社计事务所创办人)

“一路累积至今对造形之美的坚持讲究、解决当代社会问题的创新思考，以及为人们带来喜悦和安宁的心理因素。设计是这一切的总和。我认为这才是‘设计的本质’。”──田中一雄

如果人们能从各式的连结和意会中，发现设计创造的多样性意义，那就不难理解──设计，仍向流变与差异的世间人，追问着它当有、未有的新兴契机! ──官政能(实践大学工业产品设计学系教授/系所创办人)

在《设计的本质》中，便有许多非常丰富的例子，从问题的三六〇度去理解:如何以设计思考为工具的各式解决方法。──陈禧冠(仁宝电脑 副总经理)

最重要的就是找回用设计改变社会的初心。设计不只做为一门专业，更是一门运动与倡议，设计的本质就是“社计”，有社会影响力的设计。──吴汉中(社计事务所创办人/《美学CEO》作者)

田中先生一直推动日本产业将设计融入企业精神，而不只是一项技能，设计不再只是开发一个美的物件，更是能够驱动企业整体流程的思维。──张汉宁(桔禾创意创意总监)