流行商机教学书籍：教你用风格为品牌赚钱的方法论＆必备指南

善用时代精神，抓紧消费者欲望

▌活用流行商机的必备指南 ▌

告诉你，流行如何诞生的方法论

时尚资讯价值惊人，解读大趋势的利器

时尚服饰|设计文创|数位科技|生活风格|家饰|食品饮料|运动商品

一定用得上

流行色、爆红款，如何准确预知，降低投资风险

Adidas∣Samsung∣Nike∣Levis ∣Starbucks∣Coach∣H & M∣Armani...

全球企业花大钱咨询，现在你可以学会

 ▌翻开本书你将学会 ▌

●趋势预测有哪些种类

●如何运用在多种产品和行业中?

●企业如何运用趋势?如何把想法变成流行?

●关键人物的经验及方法论

●专业资源大公开!必知的网络资源&数位工具

 ▌消费者想要什么样的产品?为什么需要知道流行商机?

哪些全球部落客的翻红事迹，你该认识?哪些社媒网站，在今天一定要follow?哪16家趋势公司及网站，是你必知且必访的重要资源?原来The Future Laboratory和哥本哈根未来研究所，这两家趋势机构，有很棒的免费网站内容，不看太可惜?! 街头风格影响力大增，The Sartorialist早就是运动品牌、发型产业、牛仔裤品牌的朝圣网站?哪些全球知名设计博物馆、设计杂志、设计网站，身为设计师，千万别漏掉!预测流行趋势能帮助品牌赢在起跑点，协助业者和零售商迈向正确的设计和销售方向，降低风险，减少不必要的劳力和成本支出，更能帮助企业比目标消费者保持些微，提前了解客户意向，提供令他们振奋的产品，进而赢得客户忠诚。

 ▌WGSN流行大数据价值惊人，解读潮流利器

WGSN是趋势预测业的权威，超过75000名用户订阅，包括Adidas、Samsung、Nike、Levis 、Starbucks、Coach、H & M、Armani......被华尔街日报誉为“流行界的彭博与秘密武器”，自动车的造型该走什么方向?下季的圆点衬衫的圆点宽度多少?只有支付高昂的咨询费用(1万至数十万不等)，才能获得趋势资讯。

WGSN靠潮流大数据，每年获取上亿欧元收入。本书两位作者，都曾任职于WGSN，深知“大趋势研究”(着眼于娱乐、文化、食物、科技、设计的考察)在当前已是不可或缺的能力。不论是流行或生活风格产业，甚至运动、旅游、汽车、食品饮料、家饰、室内设计、科技业等，必能从中斩获商机。

 ▌寻找趋势小诀窍:三次成流行

从探索更广泛的影响力开始，提高企划想法的深度和可信度。但预测者首先必须进行一连串的测试，才能确保他们的预测会是一股趋势。

◎一次=异常──一个突出或挑起你兴趣的物品很可能只是个案。

◎二次=巧合──连续在相当短暂的时间内，出现两个类似概念，有可能是巧合或某种趋势的开端。

◎三次=一股流行趋势──如果你看到相同的概念以三个明确的范例，在不同地方或以不同方式展现，就表示这是一股趋势的开端。

 ▌一个小创意如何演变为未来趋势

1. 寻找一个品项，颜色搭配，或风格，在你看来有趣、不寻常，或对你来说是全新的。

2. 将你看到这个想法出现的地点记录下来──来自街头风格、社群媒体、伸展台、店面、杂志或红毯。

3. 这个创意是从哪里来的──来自传统影响者或新兴影响者?

4. 这个创意如何演变成完整的流行趋势?

5. 哪个族群正在推动这股趋势(创新者/早期采行者等)?

 ▌流行商机无所不在，掌握趋势不藏私，专业资源大分享

从媒体、商展、演讲、网站、博物馆......，练习观察收集产业趋势，方便日后引用，以下数位工具，你一定要知道!

 ▌设计类

◎设计网站─Dezeen、Designboom、It's Nice That。

◎贸易展、主题展─米兰的Salone del Mobile;巴黎的MAISON&OBJET，在亚洲和美洲也有;伦敦的Design Festival;荷兰爱因荷芬的International Design Expo。

◎设计杂志─《Eye》、《Elle Decoration》、《Frame》。

◎展览─纽约古柏惠特博物馆(Cooper Hewitt);以色列霍隆设计博物馆(Design Museum Holon);巴塞罗那当代文化中心(CCCB);伦敦设计博物馆(Design Museum);赫尔辛基设计博物馆(Helsinki Design Museum)。

 ▌生活风格类

◎专家演讲─TED Talks、Do Lectures、各种创意研讨会。

◎研究机构、公司、网站─LS:N Global、Protein、PSFK、Cassandra Report、Stylus、Faith Popcorn's Brain Reserve。

◎各大报纸(印刷版或网络版)。

◎电台─NPR、BBC Radio 4。

◎新闻和时事杂志─《时代》(Time)、《经济学人》(The Economist)、《大西洋》(Atlantic)、《新共和》(New Republic)、《纽约客》(New Yorker)。

 ▌数位科技类

◎学术机构─麻省理工学院媒体实验室、皇家艺术学院。

◎以科技为焦点的媒体─Wired、TechCrunch、The Mary Sue、Gizmodo等网站。

◎科技产业活动─消费电子展、SXSW互动式 多媒体大会、Lift Conference、E3游戏展、世界行动通讯大会、Digital-Life-Design。

 ▌善用线上资源，比别人快一步，抓住消费者

这些线、最实用的资讯，在书里全部大公开，只怕你没记下来。两位趋势专家，循序渐进提供一个被详尽规划的趋势如何诞生的方法论，过程中，并提供练习&资源。本书将一一交待必要的关键技能和实务做法，帮助你做出流行趋势预测，甚至成为趋势预测专家。书中并专访多位国际线上专业业界人士，透过他们的经验洞见，学会如何在工作上运用流行趋势创造商机，这是一本异常宝贵、绝不藏私的实用指南。