penny 编辑推荐
▌立马上手的配色秘笈 ▌
学会最基础、最实用的色彩心理学&配色法则
带你搞懂色彩的味道|个性|适合商品
不只配对色，更让你一次做足
品牌定位∣情感行销∣产品设计
700+色彩情绪 VS 600+案例色号
12大类热销商品案例图解
成功配色，有策略，有方法!
职业|性别|年龄|国别 的色调偏好
冷暖色|色相|明度|饱和度|面积|纯色与花色|无彩与有彩 的对比
统一|类似|分隔|单一 的配色思考
▌配对色，让品牌知名度提高80%?
什么配色好吃?哪些颜色最让人安心?从食品到美妆，从运动品牌到居家用品，不同商品有自己的关键词与配色带?从男性到女性，从儿童到青少年，从日本人到欧洲人，不同年纪，不同国家，有哪些色彩偏好和用色禁忌?正确使用配色，能让品牌知名度提高80%?粉红色有甜味，红色有辣味，绿色带酸味，这些色彩的基础心理学与品牌学，你都知道了吗?
▌学会最实用的色彩心理学
颜色不只是颜色，能引起我们一连串复杂的心理效应。色彩有远有近、有膨胀、有收缩，有重有轻，书中简单扼要，用图解方式说明色彩原理，从色彩三要素“色相、饱和度、明度”、“直接 / 间接心理”，到“淡色调、强色调、深色调”给人的感觉，以及色彩的“温度、距离、重量、味道”，给你最简洁实用的基本常识。
▌色彩配色法则，有图有真相
原来配色有基本法则，搭配实体产品，从酒、冰淇淋、食品、保健食品、保养品到女性商品，有图有真相，立刻秒懂。
包装太过鲜艳造成视觉疲劳?→回头检视你的“色相对比”。
产品的重点识别总是无法跳出?→在曼赛尔颜色系统中，找出适当的“明度对比”。
引导消费者的视觉动线→运用色彩的“面积对比”创造包装的“节奏感”。
成功系列产品包装的“同中存异”秘诀→试试PCCS配色表上的“统一色调”与“类似色调”。
极简包装不简单→运用颜色的重量、味道、象征，用颜色道出产品的一切。
如何让“实物照”优雅地融入包装?→运用“纯色与花色对比”。
颜色对比何时该强?何时该弱?→检视包装上颜色的“饱和度对比”与“面积比例”。
▌认识不同消费者的色彩偏好
本书将告诉你从蓝领、粉领、白领到金领的色调偏好，男女之间喜爱与讨厌的颜色分布，以及儿童、少年、青年、中年到老年的色调取向，还有26个国别、四大洲的色彩偏好与色彩禁忌。
▌一览建立品牌形象的色彩逻辑
IKEA的“蓝黄”诉求可靠、积极，星巴克的“绿”代表热情、新鲜，麦当劳的“红黄”象征欢乐美味。
◎食品品牌═美味、健康、新鲜═黄橙黄绿白
◎文创品牌═实用、耐久═红橙黄白黑
◎居家品牌═安全、温暖、实用═红橙黄绿蓝黑
◎运动品牌═活力、安全、可靠═红黑
◎医药品牌═安全、天然、健康═蓝绿白
◎电子品牌═高科技、功能性═蓝灰黑
◎美妆品牌═天然、美丽、温和═红绿子黑
◎服饰品牌═时尚、多样化═红橙黄绿蓝紫白灰黑
色彩赋予包装味道
色彩赋予包装温度
色彩赋予包装个性
CH1 揭开色彩的面具
色彩心理学
9大主色的抽象联想
色调印象
色彩感觉:
温度|距离|重量|味道
CH2 包装中色彩的功能
建立品牌形象
色相在品牌中的运用
传递产品资讯
消费者偏好
CH3 色彩的配色法则
色彩对比:
冷暖色|色相|明度|饱和度|面积|纯色与花色|无彩色与有彩色
色彩调和:
统一或类似色调|类似色配色|分隔色配色|单一色相配色
CH4 包装的色彩设计
食品
饮料
巧克力
冰淇淋
酒类
女性商品
香水
保养品
生活用品
保健食品
礼品
