视觉传达设计：从理论到实作，掌握好画面与好故事

当业余充斥，你需要成为真正的专业

通盘破解──影像的叙事逻辑与修辞

过去你一知半解，现在你可以全面透视、整合。

国际视觉名家，教你把好想法变成好画面!

◎国际重量级启发之作，全球视觉科系一致推荐用书

◎平面媒体、网站、多媒体、广告、电影、电视，工作者提升视野必读书目。

◎理论、实务、案例并重，收录视觉影像，集结各领域大师的精采杰作。

任何人都能创造内容。当业余势力扩大，你需要更专业。这是本跨电影、报纸、杂志、电视、网站到广告，透过大量案例带领读者读懂图像，传对讯息的视觉专书，整理出放诸四海皆准的视觉沟通法则。作者为国际视觉专家，用最当代的案例解说，其中包括:《卫报》、意大利杂志、巴西《圣保罗页报》、滚石杂志、古根汉美术馆杂志、卡帕经典摄影、奇士劳斯基电影、U2演唱会，到Absolut伏特加、Volvo汽车、福斯汽车、Dove、Sony液晶电视等精彩广告，条理分明地整理出，不同媒体各种技术环节，不可不知的重点及精采实例。

导演苏菲亚‧柯波拉和克林‧伊斯威特，分别成功地运用了哪一种说故事技巧?导演史蒂芬‧史匹柏的《大白鲨》(一九七五)和千年以前的英国英雄史诗《贝奥武夫》有何共同点?狄更斯(Charles Dickens)的《块肉余生记》(David Copperfield)和哈利波特又有哪里相似?眼睛加上流水，象征什么?希区考克和史蒂芬 ̇史匹柏都是系出通俗剧的大师?

报纸如何设计，才能创造友善版面，吸引人阅读?图像要如何从解释到表达，从明喻到暗喻?什么样的摄影取景是人称?什么样又是全知之眼?什么样的构图最有力量?如何通盘破解影像的叙事逻辑与修辞?有了图像后，又该如何与文案和鸣?与设计呼应?字体如何排版，读?观众、读者如何解读图像?设计有哪四大原则?设计师排版时最在意什么?哪些设计，颜色是重要关键?

本书包含典型的媒体工作──包括新闻、电视、网络、广告等。也从公民、消费者的观点出发，因为今日媒体界的权力已转移，如今的读者、观众、网友和手机用户都要求和媒体互动。作者兼顾理论和实务，全书章节以理论、实务和实例三段式编排，读者可以从熟悉的当代经典实例轻松上手，了解瞬息万变的影像时代，及业界的实务操作，全面掌握视觉沟通的各种理论与思路。

不论你是媒体编辑、设计、摄影、广告文案、电影导演、电视企制、网页规划，从挑选图像到决定色彩，从撰写文案到挑选设计，你不能只懂自己的专业。成功的创意，需要全盘的整合。过去你对这些技术一知半解，现在你可以全面透视，抢先一步整合。

※原书名:《视觉沟通的文法》+《视觉沟通的方法》