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来自世界时尚指标之都、设计师培育摇篮──比利时
最有实战参考价值的品牌经营教科书!
设计师≠成功的时尚品牌经营者
好的设计师心中都有消费者，除了画设计图与做造型外，也要学习商业管理、定位思考，如果你不擅长，那就找个有商业头脑的好队友!
■ 投资者与成功品牌一致推崇，本书点破设计师经营盲点:
“你必须了解自己至少得放弃部分的独立自主性，以换取金钱、网络以及顾客。”──设计品牌Tim Van Steenbergen投资者 巴特‧范‧迪南
“由于我们努力建立清楚的品牌识别，因此在国际市场上成功得到了关注。”──比利时家喻户晓中价品牌 Essentiel
“管理一间时尚或创意公司，就像是找出情感与理智之间的正确平衡。”──专业时尚品牌经理人 安妮‧夏佩尔
■ 有抱负、有理想的时尚设计师，要如何才能杀出重围、为自己开创出兼顾时尚生涯与商业生机的一片天空?让比利时时尚团队，教你设计师存活4大基本法则:
◎如何看穿消费者心态找出定位?
为何大家向往Louis Vuitton的时装秀，衣柜中却都是Zara或H&M的衣服?不同的市场区隔即有不同的商业活动，找到定位，才能选对策略与财务目标。
◎如何找出假想敌并且打败它?
掌握时程与期限，控制好现金流入流出的节奏，避免金流不足造成周转不灵;帮商品定个好价格、算清生产成本、参考竞品售价，了解自己的优势。
◎如何追上时尚脚步找出潜在客户?
抓住遍布全球、变化多元的网络社群，抢下行动商机与潜在客户;成功经营网络对话，更能抓紧消费者对品牌的忠诚度。
◎如何保护品牌、建立良好口碑?
如果Gucci没能将Guccio Gucci的姓注册为商标，它今天还会这么成功吗?保护你的智慧财产，建立品牌识别、与竞争对手做出区别、提供商品品质保障。
本书特色
◆品牌定位Know-How:独立设计、精品、中产阶级、大众连锁，全面分析各类消费者特性。
◆销售管道变化的应对措施:数位平台、社群媒体、旗舰店、快闪店等，成功整合并提升获利。
◆一定要懂的时尚法律，商标、专利、工业设计注册，保护你的知识产权。
◆知名品牌设计师、独立品牌设计师、时尚品牌投资者、品牌经理人实际经验分享。
◆提供具体的记账范本、清楚的时程规划表、现金流量表、营运计划，表格化说明一看就懂。
序言 全球化时代来临,时尚业该如何生存?
引言 成功的经营术=受市场肯定的设计师
堂 如何替你的时尚品牌定位
商品定位:找出价格与认知感受度上的差异区隔
价值链:从草图变成服装的过程
不受潮流主导的“独立设计师品牌”
打造梦想的“品时尚企业”
替中产阶级量身订做的“中阶品牌”
最有价格竞争力的“零售连锁通路”
4大品牌定位的区隔重点汇整
case # 1 Christian Wijnants 时尚大奖常胜军──克里斯汀.万诺斯
第二堂 新型态的时尚专卖店:旗舰店和快闪店
零售业态的角色定位
能大幅提升获利的电子商务
展现品牌价值的旗舰店
短期、创造话题性的快闪店
case # 2 Edouard Vermeulen 比利时与荷兰王室最钟爱的品牌──Natan
第三堂 时尚产业的网络传播大挑战
多变的时尚产业传播类型
认识社群媒体版图
真正有效的社群媒体传播技巧
强势品牌要学会用情感说故事
时尚产业管理及传播永续性
时尚产业负责任传播的示范
负责任传播的10大原则
品企业的负责任传播
case # 3 Veronique Branquinho 以巴黎成衣起家的独立设计师──薇洛妮克.布兰钦诺
第四堂 时尚产业推向国际的实战策略
全球市场趋势:欧盟及美国为主要服装销售市场
拟定专属的国际化策略:近期趋势“天生全球化”
国际化生产的各种挑战
如何整合国际化商业模式
case # 4 Tim Van Steenbergen 跨界设计鬼才──提姆.范.史坦柏根
第五堂 时尚产业相关法律
成功的时尚品牌皆始于智慧财产的保护
‧与竞争对手做出区别―找出有力的商标
‧网络时代的趋势―建立专属域名
‧保护你的设计作品―注册版权
‧保护独特的产品外观―工业设计权
‧全新发明的专属权―专利
充分利用你的智慧财产
case # 5 Elvis Pompilio 建立精品帽子帝国──艾 斯.彭皮里奥
第六堂 对的财务决策,决定品牌生死
如何面对步调快速、竞争激烈的商业模式
4项财务控管的关键要素
结构性融资和季节性融资
完善的营运计划,替你争取更多资金!
case # 6 Essentiel 家喻户晓的中价位品牌──Essentiel
第七堂 独立品牌成功存活的基本要素
独立品牌的业内竞争
成功推出独立品牌的9大关键要素
1拟定策略:好的营运计划免你下地狱
2提前计划:抓准时间交付产品
3公司与团队:找到契合的队友是关键
4品牌传播策略:准确接触“你的消费者”
5界定市场:根据品牌形象订出对的价格
6销售策略:想办法与顾客建立长期关系
7财务融资:做好现金流量计划、确实预测周转资金
8多方授权:利用联名方式加强品牌延伸
9法律保护:保障设计师的权益
影响时尚产业的力量
case # 7 Jean-Paul Knott 跨国时尚品牌的指定设计师──尚.保罗.诺特
第八堂 比利时时尚独立国:以小搏大
比利时时尚的巨大浪潮
新兴设计师们彻底颠覆时尚
等你准备好了,再创业!
安特卫普六君子现况
安特卫普六君子之外
培育比利时时尚人才
case # 8 Anne Chapelle 享誉国际的时尚设计师兼经理人──安妮.夏佩尔
索引
